Investors Marketing – Studie zum Einlagengeschäft 2026

Die Zinswende hat den deutschen Einlagenmarkt aus einem jahrelangen Dornröschenschlaf geweckt. Nach einer historisch beispiellosen Niedrigzinsphase, in der Spareinlagen kaum Rendite versprachen und Einlagengeschäft für viele Institute strategisch in den Hintergrund rückte, ist das Thema Zins heute wieder relevant. Kunden vergleichen, wechseln und verhandeln – und neue Wettbewerber nutzen dieses Momentum konsequent.

Doch so dynamisch der Markt auf den ersten Blick erscheint, so komplex sind die Verhaltensmuster, die hinter den Entscheidungen der Sparerinnen und Sparer stehen. Wer wechselt wirklich – und wer bleibt aus Überzeugung? Was bindet Kunden an ihre Hausbank, und was treibt sie zu Trade Republic, ING oder Scalable? Welche Rolle spielen Vertrauen, Emotion und Transparenz neben dem reinen Zinsargument? Und wie verändert sich das Entscheidungsverhalten über Altersgruppen, Vermögensklassen und Banktypen hinweg?

Genau diesen Fragen widmet sich die vorliegende Studie. Sie wurde erstellt, um Entscheidungsträgerinnen und Entscheidungsträgern in Banken, Sparkassen und Finanzinstituten eine fundierte, empirisch belastbare Grundlage für ihre strategische Positionierung im Einlagengeschäft zu liefern.

Wir wünschen eine erkenntnisreiche Lektüre – und hoffen, dass die vorliegende Studie nicht nur Antworten gibt, sondern vor allem die richtigen Fragen für Ihre strategische Arbeit stellt.

Die Autoren der Studie stehen Ihnen für ein persönliches Gespräch sehr gerne zur Verfügung. Bitte hinterlassen Sie uns Ihre Kontaktdaten, um die vollständige Studie „Studie zum Einlagengeschäft 2026“ zu erhalten.